Qu'est-ce qu'un call to action ?
Pour capter l’attention des visiteurs et les inciter à passer à l’action, la présence d’un « call to action » (CTA) judicieusement positionné sur la page d’accueil est cruciale. Il s’agit d’un bouton clair et percutant qui guide les utilisateurs vers une action spécifique. En français, « un appel à l’action ».
Pourquoi placer un CTA sur la page d'accueil?
La première impression compte, et sur un site web, la page d’accueil est souvent la première interaction d’un visiteur avec votre marque. C’est pourquoi il est essentiel de maximiser l’impact en mettant en avant un CTA bien visible.
Un CTA bien conçu agit comme une boussole, guidant les visiteurs vers l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent. Que ce soit pour acheter un produit, s’abonner à une newsletter, ou explorer une nouvelle offre, un CTA permet d’orienter clairement les visiteurs dans la bonne direction.
La conversion des visiteurs en clients dépend souvent de la facilité avec laquelle ils peuvent prendre des mesures concrètes sur votre site. Un CTA bien placé et attrayant peut considérablement augmenter le taux de conversion en incitant les utilisateurs à franchir le pas et à s’engager davantage avec votre entreprise.
Comment concevoir un call to action efficace ?
Clarté du message
Le libellé du bouton doit être concis, clair et orienté vers l’action. Utilisez des termes tels que « Acheter maintenant », « S’abonner », ou « Découvrir » pour indiquer précisément ce que le visiteur va accomplir en cliquant sur le bouton.
Contraste visuel
Assurez-vous que le CTA se démarque visuellement sur la page. Utilisez des couleurs contrastées par rapport au reste de la conception du site pour attirer instantanément l’œil des visiteurs.
Placement stratégique
Placez le CTA de manière stratégique, généralement en haut de la page d’accueil et au centre. Assurez-vous qu’il est visible sans avoir besoin de faire défiler la page.
Ergonome cognitive spécialisée dans les technologies numériques. 12 ans d’expérience de conseil en UX Design.
